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消费需谨慎 家居行 业虚假宣传问题突出

作者:凤凰家居来源:凤凰家居 浏览次数: 日期:2018-09-06 11:45:45

深圳市 恒信华典家具有限公司

回忆起过去的五年,让我有些焦虑,焦虑的 是不断增加的家具卖场,全国家 居连锁的前两名红星和居然,都早以超过200个商场。

几年前,有媒体人就给西安的总面积做过评估,得出的 结论是每一个居民,人均一 平米的家具卖场面积。西安的情况在武汉,在重庆,在上海、在北京也正在上演。

时间往前推五年,2013年全国 的家居连锁真处于快速发展的前一夜,那时候 的家具卖场连锁,让人兴奋,我们看 到家具卖场的连锁发展,带来的标准化管理,不断迭 代的商场软硬件的升级,提升了 消费者的购物体验。相较而言,很多地方性的卖场,品类和 品牌引进缺少规划,商场内部管理松散,广告物料杂乱,甚至卫 生状况都没做好,门口是 胡子拉碴的保安……

过去的购买逻辑是,乡镇的 老百姓到县城买家具,县城的到市区,市区的 到省会或附近的一二线城市,一二线 城市的到罗浮宫买家具。而现在,县城本 身就有很好的家具城,而市区 在失去县城消费者的同时,本地区 的家具卖场却在增加,一二线 城市也遇到同样的情况。雪上加霜的是,很多地 方都已经经历了城镇化的快速发展,对家具 的购买需求不再那么旺盛。

基于以上的原因,我在过去五年,对家具行业有些焦虑。

2008年到2012年,我对家 具行业的看法很乐观,甚至觉 得只要产品不要太差,都可以 在全国市场占有一席之地。

2013年到2017年,我对家 具行业有些焦虑,家具卖 场的面积增加速度惊人,经销商的日子不好过。

下一个五年,我挺焦虑的。

下一个五年,传统家 具卖场还是家具的主要购买地,但家具 卖场的面积已经出现了全面的过剩。

下一个五年,家具风 格的流行和过气速度会加快。曾经的欧式、美式的代表品牌环美、亚振、美克美家、富兰蒂斯等,一个风格,可以火五年、十年,甚至更长的时间,他们可 以安心执着地完善细节,不需要 太担心产品过气。即使是细分的小风格,例如简美、小美、地中海、韩式等,也可以流行个三五年。在未来,一个风格,可以一年就过时了,用一句话来总结:“还没盛开,就已凋零”。

下一个五年,并不是 一个让家具从业者欢喜的五年。我们将面临“卖场过剩”、“工厂过剩”、“短命的流行风格”的问题。

也就是说,在未来五年,传统卖 场还将是消费的主流方式,但已经严重过剩了。在未来五年,我们将 更加频繁地听到曾经牛气冲天的家具品牌,一夜之间就消失了,倒闭了。家具工 厂也会更加苦逼,推出的 新品一年的时间就成“淘汰品”了。

下一个五年,家具行业进入了“淘汰赛”的阶段

下一个五年,这些品 类和风格会是热点:1、高价床垫。需求量依然强劲,只不过 加入战团的品牌太多,彼此都会比较难受,尤其是 市场基础不牢固的品牌;2、定制家具。竞争的 焦点在三四线城市,因为价格不高,还因为在这些地方“定制”听起来还挺时髦的。实际上,“定制”导致的品味的缺失,品质的降低,一点都不高端,这个行 业的价值还是体现在衣柜上。也许“模块化”的可拆装的组合方式,照顾到“审美”的方式,会在未 来取代把房间变成“仓库”的定制。3、意大利现代风的流行,细分为 意大利软体和意大利实木,也就是。4、追逐先 进国家的生活方式的“大欧大美”到自信 的本国文化的回归,也就是诠释“现代中国人家居生活”的家具,带着东方的美学。

延伸阅读:

未来,家具店,会是怎样的呢?

2008年和之前,家具行 业是一个没有服务的行业。

过去五年,家具门店有了茶水,极少数 门店还有咖啡和水果。

下一个五年,咖啡、水果、点心会 是家具门店的标配,部分门 店还会有一两项“家居生活内容”,例如在 店里现场制作面包。这可以看出,家具门店将距离“生活馆”更近一步。

未来,家具本身,会是怎样的呢?

家具从“好”到“更好”,除了基本使用功能,还需要是有艺术性,有附加值,有人说未来的家具,将是“品味”的回归。也就是说,满足基 本使用功能的家具将过剩,而有品味、审美的 家具会发展得更好。总结来说,就是“大众品牌的沉沦,设计品牌的崛起”。

 

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